Hubungan masyarakat tradisional dan apa yang umumnya disebut sebagai PR online jelas merupakan hewan yang berbeda. Secara umum, PR tradisional atau hubungan media berkaitan dengan penempatan artikel atau segmen di surat kabar, majalah, TV, dan radio. Tidak seperti bentuk pemasaran lainnya seperti periklanan atau pemasaran langsung, PR adalah proses berbasis cerita. Tujuannya adalah untuk menyampaikan cerita yang menarik ke media yang memenuhi kebutuhan media tetapi juga mengumpulkan liputan untuk Anda atau bisnis Anda. Saat menempatkan cerita di media, Anda ingin menonjolkan produk atau layanan Anda, tetapi agar berhasil, Anda juga ingin mendidik, mencerahkan, dan, jika mungkin, menghibur. PR yang efektif bukan tentang fluff dan hype. Ini tentang memberikan media sebuah cerita yang kuat yang mendidik, menghibur, mencerahkan dan memberikan pembaca,
Mungkin aspek terpenting yang membedakan hubungan masyarakat dari bentuk pemasaran lainnya adalah situs slot online terbaik bahwa berita tersebut melalui pemeriksaan yang sama seperti artikel atau segmen lain yang ditampilkan dalam berita. Mereka diperiksa. Ada verifikasi (atau setidaknya harus ada). Ada editor dan produser segmen yang menugaskan dan mengulas cerita sebelum ditayangkan. Ini memberikan cerita yang muncul di media validasi dan kredibilitas menjadi berita. Itu memberi mereka nilai kepercayaan yang tidak dapat diberikan oleh iklan komersial atau cetak. Kebanyakan orang dengan uang untuk membayar iklan dapat membelinya. Ungkapan dan salinannya adalah milik perusahaan. Tidak apa-apa. Ini adalah pendekatan pemasaran penting yang berhasil, tetapi muncul dalam iklan sangat berbeda dengan ditampilkan dalam cerita editorial.
Meskipun ada beberapa majalah dan situs berita online yang bekerja dengan cara yang sama seperti media tradisional, apa yang umumnya disebut sebagai PR online lebih mirip dengan pemasaran atau periklanan daripada hubungan masyarakat tradisional. Umumnya, tidak ada verifikasi pihak ketiga. Tidak ada proses vetting di mana editor atau produser memeriksa fakta atau mengulas artikel atau segmen yang telah dikirimkan. Apa yang disebut sebagai PR online umumnya berkaitan dengan blogging, memposting informasi di situs media sosial, kampanye pemasaran email, dan distribusi siaran pers online.
Pitching blogger adalah proses yang unik di Internet; ini tidak persis sama dengan promosi ke outlet media tradisional, karena apa yang dicari blogger sedikit berbeda. Taruhan terbaik Anda adalah mempelajari blog yang Anda kirimkan. Jangan melempar dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan pada outlet media. Blogger tidak mencari rilis PR dan promosi berorientasi media. Mereka mencari apa yang menarik minat mereka dan pembacanya. Jadikan kontak Anda pribadi dan jangan membuatnya menjadi promosi.
Mengirim siaran pers melalui situs distribusi seperti PRWeb dan PR Newswire adalah pendekatan PR online lainnya. Sekali lagi, ini berbeda dari pendekatan media tradisional. Di sini Anda tidak terlalu ingin mendapatkan media arus utama melalui rilis Anda (jika ya, pikirkan kembali strategi Anda); ini terutama merupakan alat untuk membantu peringkat dan visibilitas online Anda. Saat menggunakan pendekatan ini, semakin banyak rilis yang Anda kirimkan, semakin baik, yang merupakan pendekatan berlawanan yang ingin Anda gunakan dalam kampanye PR tradisional. Pastikan untuk memetakan kata kunci ke siaran pers. Gunakan kata kunci yang sesuai di judul, sub judul dan di body copy rilis. Jika Anda menggunakan rute siaran pers online, gunakan layanan bookmark sosial seperti furl.net dan del.icio.us untuk mengarsipkan rilis Anda.
Meskipun PR online dapat mempengaruhi media, fungsi utamanya adalah untuk berkomunikasi dengan orang lain di internet menggunakan berbagai situs online dan blog. Pendekatan yang paling ampuh adalah menggabungkan PR tradisional dengan pendekatan pemasaran online. Dengan menggunakan pendekatan ini, Anda dapat memanfaatkan validasi PR tradisional dan jangkauan global PR online untuk membuat program pemasaran yang jauh lebih besar daripada jumlah bagian-bagiannya.
Hak Cipta © Anthony Mora 2010